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京东联手乐居家居发布《2017中国家居家装消费调查》

时间:2017-09-02 11:10 编辑:创意婚礼 行业动态
文/唯美系家居新闻中心马丽佳8月31日,第十届京东家居家装节战略发布会在北京圆满召开,京东、乐居家居、数字100三家携手共同发布《2017中国家居家装消费调查》,本次调研51789份网友调查问卷,全面解读目前中国中高品质用户的家居消费情况。本次调查从城市、年龄、性别、学历、家庭年收入、居住面积等多个维度,洞悉2017年中国家居消费人群画像全貌。同时,从中国家居消费现状入手,深入逐个分析当前装修问题中装修设计、装修风格、建材选购、厨卫、收纳、网购家居、选购难题、购买渠道等十个行为特征,重在分析当前中国家居消费趋势。 第十届京东家居家装节战略发布会在京召开
线上线下齐发力冲2017年千亿交易额??今年3月,京东集团副总裁、京东商城居家生活事业部总裁辛利军曾明确提出“五年内成为线上线下第一的家居家装零售渠道”的目标。在辛利军看来,伴随着第四次零售革命,消费主权的时代已经到来,技术赋能的智能商业时代也正在来临。未来一流的零售基础设施应该具备可塑化、智能化及协同化三大特征。据当天公布的最新数据显示,2017年1月至8月,近5000个中国家居家装品牌在京东平台上的交易额实现了同比120%以上的增长。 京东集团副总裁、京东商城居家生活事业部总裁辛利军发言京东商城居家生活事业部家装建材部总经理赵丽娟介绍,目前京东平台上家居家装品牌已突破33000个,在京东平台影响力、技术、营销及智慧供应链的助力下,家居家装品牌实现集体爆发式增长。此前京东定下五年内成为线上线下第一家居家装零售渠道的目标,今年京东家居家装交易额将超千亿元,照此速度五年目标将提前实现。51789份有效样本全面解读家装消费痛点 京东数据研究院院长刘晖发布《2017中国家居家装消费调查》目前,全国家居消费人群整体呈均衡化分布特点,二线省会、三线以下城市人群占比稍高。一线特大城市各大家居卖场、品牌旗舰店鳞次栉比,这可能与其消费习惯相关。据调查显示,中国家居家装消费人群呈现出年轻化趋势。其中,20~40岁的中青年是家居消费主力军,占比总和高达79%,远高于其他年龄段人群总和近4倍。其中,男女比例基本持平,男性占比稍高于女性。  根据调查,消费主力户型集中在60~150㎡中小户型,占比高达8成。在装修预算方面,九成的家庭愿意花费一年的家庭收入进行装修,10万以下及10万~20万的装修预算情况较为普遍;在装修原因上,首次装修是中国家庭的家居消费第一位原因,近六成消费者都是购买新房后进行装修,老房装修次之,局部翻新的家居消费占比最少。综合对比收入、户型、预算情况,收入是决定户型大小和装修档次的主要原因。 中青年成装修消费主力 北欧简约风最受青睐 装修风格方面,近四成消费者最青睐北欧简约风。其中,客厅、卧室、厨房是消费者最重视装修设计的前三名。在消费升级的大环境下,健康与环保已成为消费者装修时最担心的问题。对于家装选材的选择,近六成消费者聚焦在“环保”和“实用”上,物廉价美因素却占比最少。  据调查,最受消费者青睐的前四名网购家居产品分别是:电器、家电、灯具、家纺。同时,当下热门的智能卫浴产品也广受消费者关注,45%消费者表示很新鲜并愿意尝试。在单件家居产品选择上,可以说呈现出“全民实用主义”态势。选择家具时,价格、材质、环保是最受消费者关注的前三名。其中,两成消费者最纠结材质与品牌,其次是担心货不对板和尺寸问题,最不关心的则是品牌是否知名;选购地板和瓷砖时,环保、耐磨是消费者最关心的两点;而在选择家纺时,约五成的消费者最关注材质问题。想了解更多《2017中国家居家装消费调查》内容,请持续关注唯美系家居!
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